9月15日，加拿大旅游局（Destination Canada）亞洲路演中國站媒體活動在北京郡王府圓滿舉行。加拿大各省、地區旅游局及產品代表、行業媒體及意見領袖（KOL）齊聚一堂，共同探討行業發展機遇，并見證加拿大旅游局全新品牌主張 “自然綺境，當然是加拿大（Canada, Naturally）” 在中國市場的正式發布。

加拿大旅游局亞洲路演中國站媒體現場合照

　　活動現場，加拿大旅游局亞太區總經理李蔚女士為路演活動開場致辭，并向到場嘉賓隆重介紹了加拿大旅游局的全新品牌——“自然綺境，當然是加拿大”。該品牌是加拿大旅游局落實《2030 戰略：充滿機遇的世界》的核心舉措，秉承 “旅行是一種向善的力量” 這一理念，旨在強化加拿大全球地位，力爭到2030年實現每年1600億加元的旅游收入，以此為來訪旅客提供豐富的人生體驗，并為加拿大帶來財富和福祉 。此次品牌戰略以 “加拿大的包容與廣闊，帶你觸碰真實” 為承諾，從三個維度詮釋加拿大的獨特魅力：以多元的文化營造歸屬感，讓每一位來訪游客都能在差異與融合中找到認同；以開闊的視野激發新視角，為游客打開觀察世界、感知生活的全新維度；以廣袤的土地喚起敬畏與驚嘆，讓人們沉浸于壯麗自然中，感受生命與天地的聯結。

加拿大旅游局現場官宣全新品牌“自然綺境，當然是加拿大”

　　品牌戰略的核心基于對高參與度旅行者（HEGs, Highly Engaged Guests）這一核心目標客群的深度理解與洞察。研究與數據表明，高參與度旅行者通?？释鎸嵍兇獾穆糜误w驗，相較于其他游客，他們往往傾向于主動尋找獨特、真實的目的地——而這正是加拿大得天獨厚的優勢——無論是未經修飾的自然景觀、多元包容的人文氛圍，還是源于本真的探索精神，都能精準匹配高參與度旅行者的需求。

“自然綺境，當然是加拿大“品牌概念視頻

　　為讓全球游客直觀感受這一核心價值，加拿大旅游局創新設計了系列推廣舉措，通過線上視頻、數字廣告等傳播手段多維度觸達受眾，全方位覆蓋傳播場景，將品牌內核轉化為可感知的體驗。在線上視頻傳播中，摒棄快節奏剪輯的傳統旅游商業廣告模式，轉而采用35mm膠片拍攝日常加拿大生活的靜謐片段，以紀錄片風格而非商業廣告的形式，營造細膩溫暖的質感，直擊觀眾內心；數字廣告則延續“質樸、美麗、蘊含力量”的調性，聚焦加拿大平凡日常生活的真實與純粹，以及這些看似平凡的瞬間所帶來的非凡體驗。

媒體伙伴與加拿大代表進行圓桌交流

　　同時，在活動現場，加拿大各省、地區旅游局及產品代表與到場嘉賓分享了各地最新、最前沿的旅游資源與體驗，并與在座的每一位媒體伙伴及意見領袖現場展開圓桌論壇深度交流，共話中國市場洞察與行業趨勢，多位首次到訪中國的加拿代表均在活動中分享了其對中國的良好印象。

　　來自主辦方之一的加拿大航空負責人更向與會的媒體及旅業伙伴分享了中加兩國航線的最新數據與資訊：截至目前，北京直飛加拿大的航線為每日5班，上海直飛加拿大的航線則為每日 7 班。此外，加拿大航空還將拓展其2026年夏季航線網絡，持續探索更多目的地，進一步加深中加旅游與航空領域合作，提升旅客出行的便利性。

加拿大旅游局亞洲路演中國站現場布置

　　展望未來，加拿大旅游局將持續洞察中國市場趨勢演變，以“自然綺境，當然是加拿大”品牌所秉持的真實、開放與可持續理念為依托，為中國游客打造兼具高品質、多元化特質與四季皆宜的旅游體驗。